Al contrario la scelta di materiali e finiture comporta ben altro impegno. Il mercato offre oramai infinite possibilità e combinazioni che portano qualche volta l'architetto ad affidarsi a "progettazioni commerciali", ovvero eseguite dallo staff tecnico presente all'interno dei più grandi rivenditori.
Occorre stare molto attenti, perché a fronte di un risultato pur pregevole, il rischio concreto è quello di fare il gioco dei rivenditori abilissimi ad indirizzare il progettista verso le proprie scelte illudendolo del contrario.
Uno dei segreti per sfuggire a questa logica può essere quello di progettare la materia ovvero di plasmare superfici e volumi con materiali monolitici (resine, malte cementizie) che garantiscono l'unicità del risultato; infatti a parità di materiale utilizzato nessun lavoro sarà simile agli altri. Oppure di operare scelte non convenzionali: occorre utilizzare per forza il grès porcellanato nei bagni? E il rivestimento ceramico in cucina? La risposta chiaramente è no! Le immagini di sopra ne sono un chiaro esempio.
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